La mejor publicidad iberoamericana, clasificada en un ranking de UNIR

La Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) cuenta desde 2014 con el ‘RankingIberoamericano de Publicidad’, en el que se clasifican premios, anuncios, agencias y festivales de publicidad de 23 países iberoamericanos.

Diseñado por el investigador Rafael Repiso, miembro del grupo PROCOMM (acreditado por el vicerrectorado de Investigación y Tecnología, UNIR Research), el ranking tiene una periodicidad anual y cubre toda la publicidad en español y portugués. “Se nutre de los premios recibidos por las agencias iberoamericanas en los principales festivales de publicidad nacionales, iberoamericanos e internacionales. Actualmente se analizan 49 festivales pero la cifra se incrementa año a año”, explica Repiso.

De esta forma, el ranking permite listar y ordenar a las agencias y anuncios en relación con los premios que han recibido en festivales de publicidad. También los clasifica diferenciando entre años y países.

La puntuación que recibe cada anuncio o agencia varía en función del número de premios que ha obtenido, según su valor (oro, plata, bronce, etc.) y la tipología del certamen (nacional, regional o internacional). Además, la herramienta mantiene los rankings españoles de anuncios y agencias, y crea otros en aquellos países con una masa crítica suficiente de premios como Brasil, Argentina, Colombia, México, Chile, Ecuador y Perú.

“Tenemos previsto actualizar el ranking este año, implementando mejoras y explotando sus resultados académicamente”, adelanta el investigador. Junto a las técnicas tradicionales (cuantitativa y cualitativa), la herramienta contempla utilizar otras nuevas, relacionadas con laneurociencia aplicada a la comunicación.

El ‘Ranking Iberoamericano de Publicidad’ es una de las líneas de investigación del grupo PROCOMM (Comunicación multimedia, marketing experiencial y publicidad), aprobado en la convocatoria 2014 de UNIR Research, dentro del Plan Propio de Investigación II. La herramienta cuenta con la asesoría de un comité externo formado por investigadores y otros profesionales.

Cifras del Ranking 2014 de Agencias de Publicidad